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户外品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）的天猫旗舰店因启动“地球使用费”看成堕入争议。

其天猫旗舰店首页自满，本年4月“地球月”，店铺将施行“地球使用费”计策。即购买一稔不再包邮，首件商品将收取运脚15元，每增多一件增多5元。若无退货则退还运脚；若产生退货，通盘未被退还的运脚将全额捐送礼SEE基金会的“1%地球税”环保公益神情。

店铺方面强调，“这不是刑事包袱，而是一次邀请，请环球沿路来为减少网购对环境的影响而看成。”其觉得，这不是一张冷冰的“运脚颐养见知”，而是邀请主顾点击“购买”和“退货”之前三想。

该看成推出开辟在电商平台退货率高企的布景下，店铺裸露2025年双11手艺Patagonia的退货率高达69.7%。公论战议很快发酵，有不雅点觉得看成波及说念德阻碍和营销之嫌，且15元一件的运脚远高于商场均价。另一方面，Patagonia的国际商场并未更新这项看成，多地依旧享受满额免邮。这项特供某一商场的新看成未免激发“双标”质问。

对此，Patagonia天猫旗舰店客服回答称，该看成现时是店铺在牵头作念的。从4月份启动开启，后头的处所暂不笃定。此外，捐赠关键会严格按照轨则完成，届时咱们也会公布捐赠金额和笔据。

工商天禀自满，该店铺关联公司为上海巴塔户外用品有限公司。据界面新闻此前报说念，该公司为Patagonia的“中国授权代理商”。Patagonia中国大陆区认真东说念主曾示意，Patagonia总部与代理商之间并非传统买卖品牌那样从上至下的惩办方法，代理商在原土商场有一定的鼎新空间。

网友Ted是高频消耗的户外用品爱好者，其觉得区域针对性计策可能会激发东说念主们对待遇不对等的担忧，因此日前已向品牌方Patagonia发去邮件商榷“地球使用费”干系事宜。根据Ted提供的官方回复邮件，开云(中国)Patagonia品牌方示意全球客户均享有同恭候遇。“咱们细心到近期中国消耗者的相关，并高度宠爱这些响应。咱们的全球指导团队已获悉此事，现时正在积极审查咱们在中国选择的疏通策略。”

公开贵府自满，Patagonia是好意思国驰名户外品牌，由伊冯·乔伊纳德（Yvon Chouinard）创立于1973年。其以节约实用的想象和环保理念著明，主要产物为冲浪、攀岩及登山等高性能户外装备，售价多散布在200-7000元。

根据Patagonia2025年11月发布的叙述《Work in Progress Report 2025》，终了2025年4月1日的2025财年，Patagonia销售额达到14.7亿好意思元，其中61%的销售额来自好意思国、39%来自国际商场。品牌在全球领有卓越160家门店和超5700家批发合营伙伴门店，其职工主要散布在北好意思和日本（Patagonia在中国并无雇员）。

二十多年前，品牌就照旧发起“1%地球税”盘算，本旨将销售额的1%用于环境保护。2022年，首创东说念主Yvon将价值约30亿好意思元的公司通盘权转让给信赖和非渔利组织，通盘利润用于保护环境、吩咐征象危急等。Yvon在公开信中写说念：“从当今起，地球是咱们的惟一鞭策。”

在玄色星期五和618看成中，Patagonia还曾劝客户不要盲目消耗。当别的户外品牌还在卷性能和买卖竖立时，Patagonia似乎照旧来到另一维度。因此，其曾被《资产》杂志评为“这个地球上最酷的公司”。

这样酷的公司也有纳闷。

就中国商场来看，其一度受伪物泛滥困扰，并屡次发布对于打击仿制产物的严正声明。终了2025年10月，其官方线上直营店仅有三家（天猫巴塔哥尼亚旗舰店、淘宝巴塔哥尼亚奥特莱斯品牌授权企业店、有赞-巴塔商城），在国内领有7家直营门店和5家授权线下门店。

另一方面，Patagonia恒久被质疑存在“价钱敌视”。比较西洋商场开云体育，Patagonia中国很少有大促打折看成。据界面新闻报说念，从2025年的平均数据来看，Patagonia在中国大陆商场的订价相较于好意思国有时溢价22.3%。

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